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谁能告诉我刘德华能够在娱乐圈长红的原因？ >>>>>>>>休闲养生网回答： 休闲 居 编 辑 一、刘德华是什么？ 一个人——刘德华，一个集歌星、影星、电视明星于一身的人；他主演的电影之“卖座” ，令众明星望尘莫及；他的唱片销量之高，令歌坛天后天王为之逊色；他在娱乐界长期保持 的极高人气，无人能企及。客观评价刘德华先生的演艺成就是本文的一个前提，后文的一些 用语和表述纯粹是出于做 学问的必要，无半点冒犯刘先生之意。 一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在 的——不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。刘德华 不同于经济学中一般 义的商品，它的效用、出售方式均很特别，比如，一般商品是具有竞 争性的，即它一旦被某人购买使用,它就不能同时被另一个人消费，而刘德华则不具备这一 属性，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而 不相互冲突。 一个企业集团——从另一个角度看，刘德华又是一个企业集团。这个集团“生产”诸多产 品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告…… 一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！ 二、刘德华的商品效用 效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力，探讨刘德华的商品效用，须先探 讨刘德华可以满足消费者那些需求。笔者认为，刘德华可以满足消费者如下几种需求（欲望 ）： 性本能需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的比例很多， 这与刘德华的俊朗外表所决定的强烈异性吸引力不无关系。许多女性fans把刘当作梦中情人 ，能获得“虚幻”满足。 审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表，他一颦一笑、一举手一投足都无比潇洒，他的 歌声对其歌迷来说是一种高度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的艺 术水准。刘德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美需求。 归属感——为数众多的刘德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性的“族群”，他们 通过诸如加入刘德华歌迷会等形式获得一种归属感。刘德华的歌迷之间有一种“族群”认同 感，他们倾心交流，他们为同一个名字撕心裂肺地呐喊，他们找到了自己生命的归属。刘德 华满足了fans的社会归属需求。 时尚需求——明星向来是时尚的引领者，刘德华对于其fans乃至整个社会都具有超强的时 尚号召力和影响力。刘德华在香港电影中使用的“Yes sir”短语，曾经带来全国上下一片 “Yes sir”声；刘德华的衣着也是男性fans竞相模仿的对象；刘德华代言的各种服装、手 机也风靡一时，众多fans竞相购买使用，引以为荣…… 好奇心——在现实中我们可以发现，人们具有对于名人的强烈好奇心，尤其是对于影视明 星的好奇心。明星的各种琐事都成为人们津津乐道话题，人们对于明星的好奇心，使得娱乐 媒体有了无穷无尽的报道资源。 荣誉感——fans无不以自己的偶像为荣，当fans讨论刘德华所获得的各种荣誉时，他们 那 种洋洋自得的表情，就好像他们自己或者他们的亲人得了奖一样。刘德华的光荣等同于fans 光荣，可以说，他们之间是共存共荣的。风光无限、获奖无数的刘德华带给fans极大的荣誉 满足。 虚荣心——刘德华作为一种昂贵商品，自然可以成为炫耀性消费的对象，富人即使并不喜 欢刘德华，也有可能购买昂贵的刘德华演唱会门票去观看演出，以此炫耀财富，满足虚荣 心。 浪漫梦幻需求——当歌迷唱起“曾经年少爱追梦”（《忘情水》歌词）的时候，他的心已 经飞入浪漫的幻想当中。明星的歌曲、电影都可以勾起追逐者的浪漫的梦幻感觉，fans很容 易沉醉其中。影视美学理论应用精神分析法揭示，电影之所以吸引人，在于观众把自己融入 电影情境，把自己幻想成影片中的角色，得到虚幻满足。Fans观看偶像的电影，很自然把自 己当作偶像本身，玉树临风、光芒万丈。 综上，刘德华可以满足消费者多样化的欲望，用经济学的语言描述，刘德华具有审美效 用、社会归属效用、时尚效用、好奇心效用、荣誉效用、虚荣效用、浪漫梦幻效用等多重商 品效用，刘德华是一种多重效用综合的名牌产品。 三、经济学分析：刘德华何以“长盛不衰 dbc ”？ （“型”与效用函数 ） 我们再来讨论一下明星的效用是如何产生的，以及其效用函数的形状是怎么样的。媒体经 常报道各种明星“转型”的新闻，那么什么是“型”呢？“型”就是一种路线，它表明的是 明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说，一种特定的“型”限定了明星在外型、言行举 止、所唱歌曲类型、所演电影类型等各方面必须符合某种套路和风格。从经济角度看，“型 ”就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利 润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。例如，一歌星如被定位为“叛逆型”，就 应当表现得如同谢霆锋，当有在演唱会上摔“吉他”之举。 不同的“型”可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不 同的效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种“型”都对应一个效用函数。我们 发现，当一个明星走上一种“型”之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随 着时间的推移，明星的效用递减，于是，以时间为自变量，以效用为因变量可建立效用函数 ，如图一所示。需要解释一下选用时间作为横轴的含义，其并不单纯指时间本身的流逝，其 隐含的意义是，随着时间的流逝，一种特定的“型”的各种因素“生产”效用的能力越来越 弱，用通俗的话说，随着时间的推移，人们喜新厌旧，先前的明星越来越不能吸引消费者。 |
